統神為何這麼多代言？行家3點精闢剖析曝「評選標準」社會


2024/04/11 17:18

壹蘋新聞網 / 施養正

【施養正／綜合報導】「亞洲統神」張嘉航近期因「想X未成年」的言論引起軒然大波，因此和民進黨發言人吳崢、台北市議員苗博雅直播辯論，但不少代言廠商群起抵制，撤回代言，遊戲粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang指出，這些廠商都是以廣告投放吸引玩家下載為主的新遊戲，主要以「訂閱數」或「追蹤人數」選擇代言人，這也是統神能接這麼多代言的原因。

「亞洲統神」張嘉航因近期風波損失不少代言。取自張嘉航臉書

長期在遊戲界耕耘，同時是粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang指出，統神最近的失言風波，聲明撤掉工商、抵制的廠商，包括轟天騎士團、熱血殺戮、超級拳霸霸、超雞小隊、女武神契約、小小斗羅等手遊，幾乎都是近期上線階段的新遊戲。

「大家可能會有疑問，以統神這麼常放砲出事的網紅，為何還會有這麼多廠商找合作？都不怕出事嗎？」

首先，這些手機遊戲都是以「買量」（透過大量廣告投放，吸引玩家下載或註冊）為主，廠商在評估時，優先判斷指標就是「訂閱數」或「追蹤人數」，由於預算決策者通常不在台灣，所以很少細究網紅的實際行為風格，通常只看數字做決策，在這種判斷標準下，只要有遊戲推廣需求，統神一定會出現在所有媒體商的提案中。

其二，相對於台灣大部分的男性網紅來說，統神具有「獨特」的形象，需要喜感、扮醜的角色，台灣還真的找不到第二個人，而他工商的配合度還算高。

第三，網紅對粉絲的影響力大小，常常來自於人設是否夠「立體」，能否調動粉絲的情緒。溫良恭儉的網紅在這方面相對吃虧，因為台灣環境不缺這樣的人，民眾會期待，有人幫自己把心中的聲音說出來，不管是善意還是惡意，統神剛好就是這樣的角色。粉絲可能不認同統神所有的言論，但在他開砲某個自己也看不順眼的人事物時，粉絲也會偷偷按讚或私底下叫好，因此相對於其他的網紅，「正常狀況下」統神對粉絲的影響力是更大的。

Sam表示，台灣遊戲產業網紅的流動率非常差，已經累積眾多粉絲的頂端KOL，由於有數據背書，加上海外遊戲廣告主，大多只要求預算消耗，使得這幾年幾乎沒什麼耳目一新的人選，老KOL曝光太多，形式重複，造成遊戲網紅行銷這塊也陷入瓶頸。

「諷刺的是，廠商從切割聲明中，似乎找到了突破瓶頸的方法。不然你大概也不知道統神接了這些遊戲的工商。以後遊戲廠商可能更愛找『滋事型』網紅，反手就可打出切割行銷之術。」

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