威爾斯親王
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2024-7-23 06:26:04
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隨著消費者對價格敏感度的提高，速食巨頭麥當勞決定延長其5美元超值套餐的優惠時間，這項策略成功吸引了顧客回流至門市。
這筆5美元超值套餐於6月25日開始推出，原計劃持續約一個月，套餐包括一個麥香雞或雙層吉士漢堡、四塊雞塊、一份薯條和一杯飲料，組合購買價格遠低於單獨購買這些單品。
根據媒體取得的備忘錄，麥當勞高層寫道，美國約有93%的麥當勞門市決定延長該促銷活動，全國各地的時間表各不相同，多數餐廳計劃在整個8月份都提供該套餐，還有些餐廳計劃就是否延長進行投票。
麥當勞的全國總裁Myra Doria和美國首席行銷長Tariq Hassan在備忘錄中強調：
「我們的理念正在與數百萬顧客產生共鳴。當顧客購買我們的5美元套餐時，他們就不會選擇競爭對手，早期數據表明，這項優惠活動實現了吸引顧客回到我們餐廳的目標。 」
他們補充說：
“我們必須銘記，提升顧客流量是我們業務發展的核心動力，也是實現持續增長的關鍵。”
分析指出，麥當勞大約一個月前突然推出套餐優惠的原因是，在多年通貨膨脹導致價格上漲後，消費者尤其是低收入用餐者對高價望而卻步，各餐廳紛紛推出優惠活動以增加客流量。在競爭激烈的環境中，麥當勞的5美元套餐面臨著來自漢堡王、溫蒂、塔可鐘甚至星巴克等其他連鎖餐廳的競爭，這些餐廳也推出了3-5美元的優惠套餐來吸引註重性價比的消費者。
而現在麥當勞將套餐延長至年底的舉措表明，公司高層明白消費放緩的趨勢將持續下去。備忘錄寫道，麥當勞正考慮在“今年剩餘時間加強其平價套餐”，包括可能將目前的套餐延長更長時間。該公司還考慮延長營業時間，以在非高峰時段滿足顧客需求。
麥當勞公司計劃於7月29日公佈其收益情況，屆時將提供更多關於此策略效果的詳細資訊。
近期，種種跡象均顯示，美國消費開始放緩。例如，華爾街對消費者信心下降，餐飲股下跌，高盛交易部門警告對沖基金突然拋售消費性股票。沃爾瑪、塔吉特掀起降價風暴等等。
同時，紐約聯邦儲備銀行預測的經濟衰退機率仍超過50%，這意味著美國未來12個月經濟硬著陸的可能性更高。
美國銀行基金經理人最新調查顯示，首次降息可能最快在9月中旬到來。 |
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